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案例分析:盲目修改宝贝主图导致流量下降甚至流量大减!

关于宝贝主图,重要性不言而喻。宝贝主图就如同是你的一张名片和宣传语,好的宝贝主图对于引入自然流量的作用是不言而喻的。

本文淘蓝海通过一个案例来给大家去分析一下对于宝贝主图修改需要注意的一些方面!(该宝贝数据时间为8月下旬)

这里的案例主关键字叫做 婴儿背带。竞争不算非常激烈,并且有一定的利润空间,该宝贝在上线到稳定排名大概用了一个月的时间,主词基本上排在首页前8的位置,其他的一些长尾词也有排名。

基本上数据比较稳定,然后修改了宝贝主图。

下面的诊断报告中,立刻就出现了大范围的流量下滑:

相信很多人都会出现这个情况,就是修改了宝贝主图之后流量下滑,有的非常严重;当然,修改详情页以后有的店铺宝贝流量也会出现下滑的趋势。

我们来看看下面的搜索来的流量,零星的几个访客。,甚至没有了流量。

其实宝贝的销量是不差的,在同行业中处于较高水平。

大家可以看下图

这个截图是宝贝更换以后的主图,

之前的主图如下图所示:

宝贝刚刚开始的主图,和现在运用的主图,大家可以直观的对比一下。

应该说,之前的主图更加符合宝贝主图优化的原则!而新主图这个方面是欠缺的,所以我们可以得出一个最基本的结论就是,换过之后的主图比原来的主图效果更差。

但是流量为什么会大幅度下滑呢?

这个问题我们在后面会给大家讲解分析!

下面大家可以看一下店铺的核心数据。

店铺的核心数据表明,评分方面,店铺运营方面,都是远远高于同行的。

因此宝贝肯定是没有问题,流量减少首先的一个原因是在宝贝排名基本稳定的情况下,主图对客户的吸引力大幅度降低,点击率直线下降。大家知道这样的后果就是淘宝会将这样的宝贝逐渐往后排。

这可能就会导致一个恶性循环产生:宝贝没有点击,排名靠后,淘宝系统逐渐认定宝贝差,最后排名越来越差!

所以一般来看,宝贝主图是不建议频繁更换的。

大量的卖家应该已经有了这样的经验和教训,宝贝主图换了之后,流量大幅度减少,甚至没有流量。遇到这种情况的话,一般只要你主图质量不差(自己把握),转化率点击率都稳定,流量排名都会逐渐恢复!

如果从技术层面来说,更换主图如同更换了网站内容一样,搜索引擎会特别对待,是否有违规现象,这个过程往往也会导致宝贝流量减少。

淘蓝海认为,一般来说主图和详情页也不能经常换的,更不能大幅度的批量去换,不然会影响到你宝贝目前的流量。但是偶尔的优化下详情页和主图还是可以的,另外点击率比较高的主图不要轻易改,转化率比较高的详情页也不要轻易动,只有当宝贝的流量、转化出现下滑了,这个时候可以去优化。

淘蓝海总结来看,本案例给大家4点启示:

1,主图最好提前做好,严格按照主图规范标准来制作,切合你的宝贝本身;

2,如果出现流量下滑,可以考虑更换主图;如果流量稳定,就不要随便动主图;

3,主图切记频繁更换,会引起淘宝系统的核查,不利于宝贝流量稳定

4,主图优化之后,一般过几天只要数据正常都会让流量恢复过来,但是对于本身已经表现很好的宝贝,完全没有必要更换!

欢迎大家加入淘蓝海电商交流群167328441 (备注:淘蓝海)

原文链接:http://www.taolanhai.com/58.html

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清风
清风 发布于 2014-11-1 22:17:02
这个相当好!~又来学习了,真的很好,重在执行,结合自己的网店,做好一方面,收获都很大了。
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绿海子
绿海子 发布于 2014-11-1 22:19:09
只有深入一线实战的才能总结的如此精辟!顶下,学习了,真是超级干货分享啊!!!绝对是受益匪浅!
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yashi12
yashi12 发布于 2014-11-2 15:52:36
认真的拜读了此文,非常的易懂。 这篇文章真是解了我许多困惑,谢谢作者的分享。
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小菜鸟
小菜鸟 发布于 2014-11-2 15:55:50
认真的拜读了此文,非常的易懂。谢谢楼主的分享,给我这样的小白指了一条路
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路上
路上 发布于 2014-11-3 21:48:01
课程对我帮助非常大
感谢感恩
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小熊贝
小熊贝 发布于 2014-11-4 11:39:06
赞一个 学习了 很使用 写的很容易懂 对新手很有帮助
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小神
小神 发布于 2014-11-5 12:11:46
这个才是干货!
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雪儿
雪儿 发布于 2014-11-5 22:23:48
每天来学习一些新知识,非常有帮助!谢谢老师
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妞爷爷有药
妞爷爷有药 发布于 2014-11-12 11:26:11
我做了2年淘宝,发现这个确实如此,改了的话容易出问题
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